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Qu’est-ce que cela signifie pour l’industrie de la mode ?


Alors que la crise climatique s’aggrave, l’industrie de la mode est appelée à prendre de nouvelles mesures et à assumer la responsabilité de son empreinte écologique. Nous découvrons les préoccupations environnementales, sociales et de gouvernance croissantes qui deviennent une question urgente pour les marques qui souhaitent rester à flot dans une industrie qui fait face à un tel examen minutieux.

Ce n’est un secret pour personne que l’industrie de la mode et du textile est l’un des secteurs les plus nuisibles et les plus polluants de notre planète. Suivant le modèle commercial de la mode rapide, l’industrie s’est avérée imposer des impacts incroyablement négatifs sur notre environnement. Il est notamment responsable de 10 % des émissions mondiales de carbone de l’humanité, contribuant à la pollution des cours d’eau et des sols. Et globalement, générer des tonnes de déchets qui ont inévitablement un impact profond sur notre biodiversité et nos écosystèmes.

De plus, ce problème est aggravé et rendu plus difficile à ignorer car, en tant que société, nous devenons de plus en plus conscients des problèmes sociaux, politiques et environnementaux tels que la crise climatique, le mode de vie durable et bien sûr, la mode éthique. Les gens prennent la parole et expriment de plus en plus leurs opinions sur ces questions par le biais des médias sociaux, générant un mouvement qui influence et pousse au changement dans les secteurs de la mode et de la vente au détail.

En conséquence, l’industrie est à un tournant depuis près d’une décennie, portée par des consommateurs qui veulent faire affaire avec des marques soucieuses de leur impact environnemental et qui intègrent des pratiques éthiques dans leurs valeurs et leurs modèles d’affaires.

Au cours des dernières années, les aspects environnementaux, sociaux et de gouvernance – ESG en abrégé – des affaires sont passés d’une préoccupation mineure à un facteur crucial que les marques et les entreprises ne peuvent plus ignorer si elles souhaitent survivre et prospérer dans leurs domaines respectifs. marchés. Avec des exigences croissantes en matière d’ESG, les marques qui ne répondent pas aux normes attendues et satisfaisantes doivent être prêtes à sacrifier la rentabilité, car leur performance financière dépend de plus en plus de leur capacité à faire face aux questions environnementales, sociales, de gouvernance et éthiques en général.

Sentant la pression de changer et ce aussi rapidement que possible, de nombreuses marques ont publié publiquement leurs objectifs et stratégies de développement durable nouvellement développés en réponse à cette pression pressante. Un exemple notable est Kering, un leader de l’industrie en matière de développement durable. Dans le cadre de son initiative et de ses efforts pour minimiser les effets du réchauffement climatique, Kering a annoncé en 2019 son engagement à devenir neutre en carbone dans toutes ses opérations détenues et sur l’ensemble de sa chaîne d’approvisionnement. L’objectif est d’atteindre zéro émission nette d’ici 2030.

D’autres géants du luxe comme LVMH et le groupe Prada emboîtent le pas et fixent des trajectoires pour atteindre la neutralité carbone d’ici 2050, un objectif compatible avec l’Accord de Paris. Cette évolution vers une responsabilité accrue parmi ces leaders de l’industrie est plus critique que jamais. La dimension éthique de la construction d’une marque de mode est devenue la priorité numéro un.

Le nombre croissant de marques favorables à Instagram qui ont entièrement construit et conçu leurs modèles commerciaux, leur image de marque et leurs valeurs autour de la durabilité signifie que les consommateurs n’ont plus à se contenter de rien de moins que ce qu’ils exigent avec tant d’empressement : des marques qui font preuve de responsabilité.

Cependant, bien que ce changement soit bienvenu et bénéfique pour notre environnement, la pression excessive imposée aux marques et à l’industrie dans son ensemble a généré un autre défi. L’acte de greenwashing est désormais une préoccupation croissante pour les investisseurs et les consommateurs. Connu comme le fait de transmettre des informations fausses ou trompeuses sur les plans d’action ESG d’une entreprise et les résultats réels. Selon un article publié par ESGClarity, l’Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni a constaté que jusqu’à 40 % des allégations de marketing environnemental pouvaient être considérées comme trompeuses pour les consommateurs.

De même, un rapport réalisé par Business of Fashion montre que si la majorité des entreprises les plus importantes de l’industrie se sont engagées à atteindre un objectif «net zéro», seule la moitié d’entre elles ont élaboré un plan avec des détails qui créeront une responsabilité appropriée et ont intégré des objectifs assortis de délais pour réduire les émissions. En tant que tel, une réglementation et un contrôle accrus sont à prévoir tout au long de 2022. Les entreprises doivent être tenues à une plus grande responsabilité, en particulier par les investisseurs qui sont plus susceptibles de retirer des fonds s’il s’avère que les entreprises ne respectent pas leurs références en matière de développement durable.

Il est clair que l’aspect environnemental de l’ESG a reçu une attention considérable. Il est essentiel de clarifier et de comprendre quelles questions sont couvertes par le « S » ou l’aspect social de l’acronyme. Pour mieux comprendre le concept, il est crucial de le voir comme un concept interdépendant, avec chaque thème travaillant ensemble avec des problèmes sociaux assis au cœur de tout cela. La façon la plus simple de considérer le « S » est de le voir comme un point qui s’adresse explicitement aux personnes incluses et participant au modèle d’entreprise. Cela signifie que les administrateurs doivent tenir compte de la situation des employés, des parties prenantes, des fournisseurs et des clients. Cela concerne la façon dont les gens sont traités et dans quelle mesure leurs voix sont entendues.

Une totale transparence est attendue entre les marques, leurs partenaires et leurs collaborateurs. De plus, mettre l’accent sur le fait que les employés ont la possibilité d’exprimer leurs préoccupations peut jouer un rôle crucial dans le bien-être de toute marque ou entreprise. En ce qui concerne l’examen minutieux de la durabilité dans la mode, les employés sont les mieux placés pour voir si les opérations de la chaîne d’approvisionnement alimentent et reproduisent les valeurs communiquées par l’entreprise. De plus, le thème de la diversité au sein d’une organisation doit être abordé lors de discussions sur des questions sociales. Heureusement, l’industrie de la mode excelle dans ce domaine spécifique de l’ESG, avec de nombreuses Maisons de Couture, comme Hermès par exemple, ouvrant la voie en matière de diversité et d’inclusion.

À l’avenir, de plus en plus d’entreprises se tourneront vers l’ESG comme une forme d’avantage concurrentiel et leurs arguments de vente et identités de marque uniques. Cette forme d’activisme qui pousse les marques à améliorer leur production et leurs opérations de manière plus respectueuse de l’environnement est une opportunité pour les maisons de couture d’améliorer leurs pratiques et leur rentabilité globale dans un marché où les consommateurs exigent la responsabilité et l’imputabilité des produits. Les marques devraient se concentrer sur les textiles durables, car cela entraînera la diminution des empreintes hydrique, chimique et carbone. Alors que les petites entreprises continuent d’être attirées par leurs pratiques et modèles durables, nous attendons avec impatience les changements que les leaders de l’industrie mettront en place pour favoriser un environnement de progrès et d’innovation durables.

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Photo Barbara Palvin

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