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Onia lance une nouvelle campagne et se développe dans le denim


Après avoir conquis le monde du maillot de bain avec ses designs chics et ses tissus luxueux, Onia se développe à un rythme effréné. Jusqu’à présent cette année, il a introduit des vêtements de sport et du denim, et selon Nathan Romano, co-fondateur d’Onia, ce n’est que le début. Il nous parle du démarrage de l’entreprise, des raisons de son expansion et d’une nouvelle campagne qui met en valeur la nouvelle vision de la marque.

Qu’est-ce qui vous a poussé à créer Onia ?

Lorsque nous avons lancé l’entreprise en 2009, il y avait un vide sur le marché des maillots de bain propres et bien faits. Il s’est ensuite répercuté sur d’autres essentiels de voyage et de villégiature que vous pourriez porter en vacances et pendant le voyage vers et depuis votre destination. Il n’y avait rien de spécifiquement conçu pour ce type de voyage et de style de vie, nous savions donc qu’il y avait un besoin ici et nous y sommes allés. Nous avons mélangé cette idéologie polyvalente et technique avec une esthétique minimaliste et classique pour créer une nouvelle section du marché.

Comment décririez-vous le mode de vie d’Onia ?

Le style de vie d’Onia est centré sur les voyages avec une approche minimaliste. Nous créons chaque article avec un but et un point de distinction. Nous créons nos propres tissus et imprimés exclusifs en interne, ce qui rend Onia unique sur le marché.

Avez-vous un message spécifique que vous souhaitez partager avec le monde ?

Chez Onia, nous apprécions vraiment la pleine conscience. Du soin et de l’attention que nous mettons dans nos produits à la façon dont nous gérons notre entreprise, la réflexion, le soin et la longévité sont à la base de tout ce que nous faisons. Nous avons vu cela mener au succès et nous encourageons tout le monde à penser et à essayer de vivre de cette façon. Cela se répercute sur nos produits eux-mêmes, car nous les fabriquons pour les réutiliser et les conserver pendant de nombreuses années.

Quelles difficultés avez-vous rencontrées lors du lancement d’Onia ?

Les vêtements de villégiature étaient vraiment un marché saturé, ce qui le rendait naturellement difficile, mais nous avons vu un vide sur le marché des essentiels de vêtements de plage de voyage minimalistes et axés sur la qualité, ce qui nous a amenés à créer l’aspect pack-light, wear-more, qui est fait maintenant partie de l’ADN de notre marque. Nous avons encouragé nos clients à voir ces mêmes perspectives, auxquelles nous les avons vus très bien répondre. Vous avez lancé plusieurs nouvelles catégories cette année, notamment les équipements techniques et le denim. Qu’est-ce qui a motivé cette extension ?

Onia a commencé comme une marque de maillots de bain et de destination et est devenue plus axée sur le style de vie. Les gens se tournent vers notre marque pour savoir quoi porter toute l’année. Jusqu’à l’année dernière, nous avons suivi le climat tropical, mais nous cherchons maintenant à concentrer nos marques sur les vêtements tout temps, que vous verrez à l’automne 2022. Les articles iront des chemises en flanelle aux doudounes légères en passant par les voyages en cachemire. ensembles.

Les vêtements de sport et le denim sont des catégories surpeuplées. Pourquoi entrer dans cet espace ? Qu’est-ce qui différencie Onia de ses concurrents ?

Les deux catégories incarnent les composants de voyage et techniques d’Onia. Le denim est davantage axé sur le coton respirant qui est parfait pour l’été et nous prévoyons également d’introduire des fils de lin respirants dans les développements futurs. Nos vêtements de sport sont plus adaptés aux aspects hybrides et à la double fonctionnalité, comme passer d’une randonnée à la plage. Avec l’évolution de notre façon de voyager, nos clients recherchent des produits qu’ils peuvent emporter légers et porter davantage.

Vous avez également collaboré avec des marques emblématiques, dont Liberty London. Comment avez-vous fusionné l’esthétique des deux entreprises et conservé votre identité ?

Onia travaille depuis longtemps sur des collaborations de design, la plus importante étant les imprimés signature Liberty of London. Cet été, nous avons déjà lancé plusieurs de nos collaborations de maillots de bain. Il est facile de rester fidèle à l’identité d’Onia en ne s’associant qu’avec des marques de la même éthique et du même souci du détail que nous. Nous sommes également experts dans la création de maillots de bain fonctionnels de haute qualité, donc avec ce noyau, nous sommes en mesure d’intégrer plus de collaborations esthétiques tout en préservant l’intégrité de la marque et du produit.

Les maillots de bain Onia sont connus pour leur coupe. Pouvez-vous parler du processus de conception et du savoir-faire derrière vos maillots de bain ?

Tout commence par les tissus. Nous obtenons des tissus du monde entier, puis nous commençons à nous concentrer sur le design. Le tissu est tout. Il dicte l’ajustement et la sensation de la saison. Nous réfléchissons également en permanence aux moyens de simplifier les produits afin qu’ils deviennent fonctionnels et intemporels. Il y a aussi une grande attention aux détails qui est vraie pour chacun de nos produits. Chaque partie de la conception est prise au sérieux, des couleurs des garnitures à la conception technique, en passant par l’impression et la production. Nous vérifions en personne dans nos usines de tissus pour garantir la qualité et proposer de nouvelles idées pour essayer de voir ce que nous pouvons faire d’autre. Nous vérifions également nos usines et examinons la qualité, les garnitures d’origine et les boutons. Nous faisons toujours des recherches et nous nous tenons au courant des tendances et des prévisions.

Vous lancez une nouvelle campagne qui rassemble toutes vos catégories, y compris les nouvelles extensions. Comment avez-vous abordé cela de manière créative ?

Honnêtement, le même état d’esprit de qualité, de style classique et de technicité que nous avons utilisé pour lancer la marque est toujours très pertinent et pertinent pour ces nouvelles catégories. Nous avons pu réutiliser l’orientation et la fonction de base de l’entreprise dans l’expansion et rester fidèles à la manière dont nous avons lancé cette entreprise. Cela dit, avec de nouvelles catégories, il y a aussi beaucoup de place pour apporter notre créativité et notre compréhension personnelle dans les produits. Le denim, par exemple, nous semble très personnel, car l’idée est née du constat d’un manque de denim d’été sur le marché, ce qui a conduit à la décision de se développer dans ce genre à notre manière. Le jean Summer Pant est fait de coton respirant d’épaisseur moyenne avec une coupe droite classique. Ce pantalon est destiné à être porté n’importe où, à la plage, au travail, ou même pour se prélasser grâce à son tissu extra doux.

Quels sont vos styles les plus populaires ?

Pour les hommes, The Charles et The Calder ont toujours été des best-sellers et sont nos silhouettes originales depuis le début. Avec la variété d’imprimés, de couleurs et d’entrejambes, ils s’adaptent à tous les clients. Les polos dominent également en ce moment – nous avons commencé à fabriquer des polos plus techniques en lin, en tricot et d’autres types de polos plus techniques, qui sortiront plus tard cette année. Pour les femmes, nos bikinis et une-pièces ont toujours été très populaires. Les vraies vedettes sont les hauts à armatures de soutien et les une-pièces classiques, qui sont disponibles sur notre site Web dès maintenant. Toutes nos coupes sont disponibles dans une variété de tissus, d’imprimés et de couleurs différents, garantissant que chacun trouvera quelque chose à aimer. Nous avons également constaté une énorme augmentation de nos paréos et équipements techniques.

Quel a été votre moment de pincement depuis le début de la marque ?

Nos collaborations avec des marques incroyables au fil des années qui se sont poursuivies jusqu’à présent sont les moments «pince-moi». Nous avons des collaborations avec le Club Monaco, Theory, Mr. Porter et une variété d’autres hôtels dans lesquels nous avons grandi et qui sortiront bientôt, notamment The Standard Hotel et Gurney’s à Montauk.

Cette interview a été modifiée pour plus de clarté.

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