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New Balance lance sa dernière campagne mondiale « Grey Day » pour 2022


En dépit d’être une couleur négligée, New Balance a adopté le gris comme teinte signature. Associée à la sortie de silhouettes innovantes comme les 990 et 574 qui ont gagné en popularité dans les années 80, la couleur elle-même symbolise l’équilibre.

Désormais un ton fondamental de l’identité de la marque, l’étiquette de chaussures a marqué le 15 mars « Grey Day » en 2018 et célèbre depuis lors les variations de la teinte en sourdine ainsi que son héritage culturel. S’exprimant sur la pertinence de la couleur, Paul Kaseumsouk, chef de projet senior pour le pack « Grey Day », a déclaré : « Le gris, c’est l’équilibre. Le gris est neutre. Le gris est apaisant.

Cette année, New Balance s’est associé à BIANOTI pour recruter un large éventail de créatifs du Moyen-Orient pour sa campagne mondiale. Portés par une sélection de baskets NB grises, ils discutent de l’importance de la couleur ainsi que de ce qu’ils font pour trouver l’équilibre.

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Amy Roco

Prenant d’assaut les médias sociaux avec ses sketches comiques viraux, la principale créatrice de contenu saoudienne Amy Roko continue de se renforcer. Fière de porter le niqab – un voile facial traditionnel – Roko n’a cessé de faire pression pour l’acceptation sociale du vêtement, étant une figure influente pour les jeunes femmes de la région. Avec « Grey Day » honoré comme une célébration de l’expression de soi et de l’individualité, le recrutement de Roko était une étape logique. Parlant de l’importance de la mode, elle explique : « Puisque je ne peux pas utiliser mon visage pour m’exprimer, ça doit être la mode. »

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Mahmoud Sidani

En tant que l’un des pionniers de l’influence sur le style de vie dans la région, Mahmoud Sidani alias Mr. Moudz couvre diverses disciplines allant de la mode au voyage. Après avoir lancé son propre cabinet de conseil en mode en 2015, il continue de développer sa marque et de développer la scène plus large de la région. Décomposant le pouvoir du gris, Sidani explique : « La couleur grise est monumentale pour moi. C’est l’équilibre parfait entre le jour et la nuit, entre le bien et le mal. Avec New Balance construit sur l’acceptation et l’unité, la positivité que représente la campagne résonne en lui. « L’inclusivité est tout pour moi, donc je pense que chaque jour devrait être un jour gris », poursuit-il.

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DJ Kaboo

Après avoir figuré dans le dernier Moon Knight de Marvel, le DJ égyptien Kaboo, basé à Dubaï, comble le fossé entre l’Est et l’Ouest. Pour l’autoproclamé «Arab Trap King», reconditionner des sons populaires d’une manière qui plaît à un public qu’il connaît est sa vocation. « DJing, production musicale, entraînement – c’est comme ça que j’équilibre ma vie », dit Kaboo. Vivant vraiment ce qu’il travaille, son amour pour la musique coule profondément dans ses veines, « La musique est tout. Quand je traverse n’importe quoi, la musique peut me calmer ou m’exciter. Donc la réponse est la musique, simple.

Découvrez la dernière campagne « Grey Day » de New Balance dans les galeries ci-dessus. Alternativement, vous pouvez visiter le site Web de la marque pour plus d’informations et acheter la collection.

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