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L’histoire de deux soirées Ethereum NFT : Doodles contre Goblintown


Si vous n’avez suivi NFT NYC que de loin sur Twitter cette semaine, vous pourriez facilement avoir l’impression que tout l’événement était un désastre qui n’a abouti qu’au ridicule du public. Il y avait des tweets se moquer d’Apefesttweets se moquant d’un Proposition de date NFTet un fil de tweet viral déclarant que NFT NYC avait « déjà échoué » lundi soir, alors que la semaine commençait à peine.

La vérité est moins satisfaisante pour les sceptiques et les ennemis de NFT : les vibrations étaient super positives et tous ceux que j’ai rencontrés étaient optimistes, malgré le ralentissement brutal de la cryptographie. Comme Amy Wu de FTX Ventures tweeté« La semaine dernière, les gens m’ont dit que #NFTNYC serait bizarre parce que la crypto était morte. Heureux d’annoncer que le contraire s’est produit. »

Lors des déjeuners, des panels et des fêtes dispersés à travers la ville, les gens ont fièrement pompé leurs JPEG, bien sûr. Il y avait beaucoup de punks, de singes, de chats sympas et de chats de gouttière cousus sur des chapeaux, des sweats à capuche et des vestes en jean. Mais les gens ont également discuté des NFT avec utilité, des NFT comme billets pour des événements IRL et d’autres cas d’utilisation potentiels au-delà d’un simple flex de richesse.

Deux soirées spécifiques en particulier ont fourni un contraste accidentel parfait dans la position actuelle des collections NFT les plus en vogue.

Le PDG de Doodles Julian Holguin sur scène lors de la soirée Doodles le 21 juin 2022. (Photo : André Beganski/Decrypt)

Doodles, la 13e collection NFT la plus vendue de tous les temps, a organisé une « soirée de lancement » mardi soir au Palladium Theatre de Times Square. L’événement a été convoqué pour 19 heures, mais les détenteurs de Doodles ont dû attendre dans leurs sièges pendant des heures jusqu’à ce que la présentation commence finalement à 22h05. C’est alors que le PDG de Doodles, Julian Holguin, un ancien dirigeant de Billboard, est monté sur scène.

Holguin a parcouru une présentation PowerPoint. Une diapositive a rappelé au public ce que Doodles a réalisé à ce jour, avec des points tels que « vendu en quelques minutes » et « 2 600 ETH dans la Doodlebank ». Ensuite, Holguin a passé en revue toutes les activités de marketing menées par Doodles lors de la conférence SXSW de cette année, il y a trois mois. Même les détenteurs dévoués de Doodles dans le public gémissaient.

Cela ressemblait à une présentation d’entreprise à NewFronts en 2011.

Enfin, Holguin a présenté une vidéo pré-enregistrée d’Alexis Ohanian annonçant que 776 Ventures a mené la toute première levée de fonds Doodles (Doodles n’a pas précisé le montant de l’augmentation). Puis il a présenté une vidéo pré-enregistrée de Pharrell, le nouveau chef de la marque de Doodles; le public a éclaté.

Après l’événement Doodles, je suis allé à la soirée Goblintown au Terminal 5. Le contraste était comme le jour et la nuit.

Des graffitis de Goblintown sur un camion de hamburgers lors d’une fête le 21 juin 2022. (Photo : André Beganski/Decrypt)

Pour les non-initiés, la collection Goblintown NFT est sortie de nulle part le mois dernier et le 1er juin, son prix plancher a doublé du jour au lendemain pour atteindre environ 9 ETH, soit 17 000 $ à l’époque. Son prix plancher OpenSea est depuis tombé à 3,65 ETH, soit 4 500 $. La collection a pour thème l’urine et le nihilisme, et se vante : « Pas de feuille de route. Pas de discorde. Pas d’utilité. »

Il était donc normal que la fête de Goblintown ait une ambiance grungy et sans prétention. Un camion à l’extérieur servait des cheeseburgers; les organisateurs du parti ne parlaient qu’en charabia gobelin ; à l’intérieur de la fête se trouvaient des triangles Illuminati, des cartes de tarot et une (vraie) station de tatouage. Lors d’une afterparty sur la piste de danse du Chelsea Music Hall, il y avait plus de gens portant des masques de gobelin, des hamburgers gommeux et des pancartes « WANTED » avec le visage de Beeple dessus.

C’était du pur plaisir, sans parler d’activations marketing ou de chefs de marque. Il a frappé la bonne note pour le marché actuel de la cryptographie. C’était comme une communauté.

La réponse des fans de Doodles à tout cela sera évidente : Doodles prend des mesures sérieuses en tant qu’entreprise pour apporter de la valeur aux détenteurs et développer la marque. L’influenceur NFT @NFTbark a assisté à l’événement Doodles et déliré dans un fil, « Doodles est une marque prête à imprégner la culture pop pour les années à venir. » Il a adoré les diapositives et les énoncés de mission. Il a conclu que la présentation « serait impressionnante dans une entreprise du Fortune 500 ».

Peut-être. Mais les NFT sont aussi censés être amusants. Si ce n’est pas amusant, qu’est-ce qu’on fait ici, à part retourner des dessins animés pour faire du profit ?

Je ne possède pas de Bored Ape ou de Goblin, mais maintenant je sais quel groupe a de meilleures soirées.

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