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Les prochaines étapes de Riccardo Tisci pour Burberry


Le talent de Riccardo Tisci repose sur sa capacité à transformer une maison de couture de luxe de fond en comble, pas seulement tout au long de son mandat, mais dès qu’il met le pied dans la porte. « Je pense que lorsque vous rejoignez une marque, il y a toujours un niveau d’attente », a-t-il déclaré à BIANOTI en se préparant pour le Met Gala 2022 à New York. « C’est une partie saine de la vie de rencontrer des barrages routiers et de s’y retrouver. L’astuce est de ne pas les laisser vous empêcher de réaliser vos rêves.

Son profil de designer s’est envolé lorsqu’il a pris les rênes de Givenchy et a propulsé la marque vers un succès renouvelé, et le monde est à nouveau témoin de son approche réussie du design puisqu’il préside désormais les ateliers de Burberry. « Au début, lorsque je travaillais pour établir mon nom dans l’industrie de la mode, il y avait des obstacles naturels comme avoir les bonnes relations et le financement pour concrétiser mes idées », dit-il. « Mais honnêtement, j’ai eu beaucoup de chance de pouvoir voir tant de mes idées prendre vie. »

Ayant rejoint le prestigieux label britannique en 2018, le plan de Tisci pour Burberry consiste à pousser la marque dans une direction plus moderne tout en conservant son héritage et sa riche histoire. Et dans les deux ans suivant son règne, il a non seulement dû naviguer sur le terrain d’un nouveau travail, mais également faire face aux défis de la pandémie mondiale de 2020 et à ses effets globaux sur la marque.

Riccardo Tisci parle de l'avenir de Burberry avec BIANOTI pour l'interview de 2022

Alors que le monde de la mode commence à se rallumer – avec des événements de l’industrie et des défilés de mode replacés sur le calendrier – Tisci a fait de même, ainsi que ses perspectives pour Burberry.

« La pandémie, bien sûr, a suspendu de nombreux projets passionnants », dit-il. « Il y a beaucoup de choses sur lesquelles nous avons travaillé et développé qui restent à venir. » Bien que la pandémie ait pu affecter les sorties de produits de marque et restreindre l’accès des consommateurs aux articles de créateurs, elle a permis de se concentrer sur le style de la rue et les tendances qui en découlent – et à travers -. C’est un facteur qui a été à la tête de l’approche de conception de Tisci depuis le début de sa carrière. « J’ai toujours été passionné par la créativité derrière le style de rue et l’expression de l’individualité. Les deux font vraiment partie de mon ADN et apparaîtront toujours d’une manière ou d’une autre dans mes créations », dit-il.

« Je pense aussi qu’en tant que marque moderne, on ne peut plus faire qu’une seule chose. Votre client a la liberté de porter un t-shirt et des baskets une minute, puis une belle robe de soirée la suivante, et l’offre d’une marque doit refléter cette dualité.

Riccardo Tisci parle de l'avenir de Burberry avec BIANOTI pour l'interview de 2022

Tisci a été témoin très tôt de l’impact de la dualité et cela a influencé son approche du design. « Ayant grandi dans une famille pauvre en Italie avec une mère célibataire et huit sœurs, j’ai une compréhension plus profonde de l’esthétique des personnes de tous horizons, ainsi que de la dualité de la féminité », dit-il. « Mes sœurs ont toujours été des femmes très glamour et elles adorent exprimer leur sexualité avec des vêtements et un beau maquillage, mais elles n’ont pas non plus peur que je dise qu’elles sont assez masculines d’une certaine manière. Je veux dire cela dans le sens où lorsqu’ils sortent, ils se transforment en ces guerriers, alors qu’à la maison, ils s’expriment différemment, en regardant la télévision en pyjama sans maquillage.

« Ma femme Burberry et mon approche créative sont très inspirées par la façon dont je vois ma famille. C’est une combattante avec un mélange de deux éléments différents; un guerrier avec un côté magnifiquement féminin », ajoute-t-il.

« J’étais tellement fasciné par l’idée de créer des vêtements et des objets qui aideraient n’importe qui à être lui-même. Il s’agissait de créer des vêtements qui donneraient aux gens le sentiment d’être puissants, confiants et autorisés à montrer leur moi le plus profond avec élégance.

Alors que Tisci se souvient des jours de sa jeunesse, il tient à souligner le rôle que sa famille a joué dans son choix de carrière. « Pour moi, mon objectif n’a jamais été d’être designer », se souvient-il. « Les femmes de ma famille sont celles qui m’ont fait réaliser que je voulais être designer. J’étais un jeune garçon et je me souviens d’avoir été avec eux quand ils se préparaient et s’habillaient.

C’est ce souvenir qui donne un aperçu de la sélection d’invités de Tisci qui l’a accompagné pour représenter Burberry au Met Gala de cette année. Ses invitées féminines comprenaient Naomi Campbell, Kate Moss, Nicki Minaj, Bella Hadid, Irina Shayk et Lila Moss. Chaque femme était vêtue d’un design sur mesure qui rappelle l’influence de la mère et des sœurs de Tisci. « J’étais tellement fasciné par l’idée de créer des vêtements et des objets qui aideraient n’importe qui à être lui-même », dit-il. « Il s’agit de créer des vêtements qui donneraient aux gens le sentiment d’être puissants, confiants et autorisés à montrer leur moi le plus profond avec élégance. »

Riccardo Tisci parle de l'avenir de Burberry avec BIANOTI pour l'interview de 2022

Diplômé de Central Saint Martins, Tisci a associé son affinité pour la culture des jeunes et le style de rue à des techniques appliquées et a commencé comme designer pour Puma. Il a ensuite atterri chez Antonio Berardi et a ensuite rejoint Ruffo Research avant de lancer sa marque en 2004. Sa percée a eu lieu en 2005 lorsqu’il est devenu le directeur créatif de Givenchy, supervisant les vêtements pour hommes, femmes, haute couture, accessoires et maroquinerie de la marque – un rôle qu’il jusqu’à fin 2017.

L’année suivante, Tisci est devenu directeur de la création de Burberry et a été préparé pour développer les activités de l’entreprise depuis qu’il a pris le poste. Il a immédiatement mis en œuvre un changement de logo pour la maison et a élaboré un plan de croissance exponentielle. « Pour moi, recréer le logo consistait à rendre hommage à la marque », dit-il. « Mais aussi, créer quelque chose qui symbolise le début d’une nouvelle ère. »

Parallèlement aux changements d’entreprise, Tisci s’est également concentré sur la diversité et l’individualité pour jouer un rôle dans le succès de la marque. « Il ne devrait y avoir aucune barrière en raison de la race, de la sexualité ou d’autres éléments de l’identité, et faire respecter cela tout au long de ma carrière – que ce soit chez Burberry ou Givenchy – a toujours été si important pour moi », dit-il. « J’ai toujours cru que l’individualité devait être célébrée et que les frontières devaient être brisées. Je pense que nous avons tous la responsabilité d’apporter des changements et de nous responsabiliser les uns les autres.

Riccardo Tisci parle de l'avenir de Burberry avec BIANOTI pour l'interview de 2022

« Quand je vois divers castings, comme des mannequins transgenres sur les couvertures de magazines, ça me fait plaisir. Cela alimente également ma créativité, en travaillant avec tant de types de personnes et de personnalités différentes. En fin de compte, nous sommes tous humains et méritons d’être célébrés, quelles que soient nos différences », ajoute-t-il.

Tisci est également passionnée par la durabilité et aide à orienter l’industrie de la mode dans une direction plus respectueuse de l’environnement. Depuis 2016, l’entreprise a réduit ses émissions basées sur le marché de 92 % et a commencé à développer un cadre de développement durable avec Sustainalytics – une société d’analyse environnementale, sociale et de gouvernance – en 2020. « Le développement durable est au cœur de ce que nous faisons chez Burberry et fait partie intégrante de notre culture de marque », dit-il. « En tant qu’entreprise, nous prévoyons d’être positifs pour le climat d’ici 2040, et l’année dernière, nous avons également annoncé une nouvelle stratégie de biodiversité pour soutenir les efforts de conservation à travers le monde – ce n’est pas facile, cela nécessite un engagement et de longs efforts. »

Riccardo Tisci parle de l'avenir de Burberry avec BIANOTI pour l'interview de 2022

Fidèle à ses perspectives avant-gardistes, Tisci semble prêt pour les innovations Web3 chez Burberry et instituera des moyens de lancer la marque dans le métaverse. « Chez Burberry, nous aimons expérimenter de nouvelles technologies et innovations, ouvrir des espaces pour nos communautés partout dans le monde, et le métaverse y jouera certainement un rôle pour nous », dit-il. « Le métaverse offre des possibilités illimitées de créativité et d’expression, et nous avons tant à explorer. »

Considérant l’héritage et le statut de Burberry comme l’une des maisons de mode de luxe les plus emblématiques au monde, tout designer rêverait de diriger sa direction artistique et créative. Ce sentiment n’a pas été perdu sur Tisci. En regardant vers l’extérieur, il se sent satisfait que son positionnement de la marque commence à prendre forme et porte ses fruits. « J’ai la chance de dire que je me sens déjà très bien installé dans mon rôle à Londres et en tant que membre à part entière de la famille Burberry. Nous avons définitivement évolué dans une direction dont je suis très fier et avec laquelle nos abonnés résonnent positivement », dit-il.

« Mais nous avons de nombreux projets pour Burberry dans nos catégories de produits, nos magasins, nos partenariats et au-delà – alors surveillez cet espace. »

BIANOTI

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