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Le nouveau pot d’or de la mode pourrait-il être trouvé dans le métaverse ?


Image: Balenciaga

Qui aurait pu penser que le premier e-mail envoyé sur Internet deviendrait bientôt un univers à part entière où les gens pourraient librement interagir les uns avec les autres ? L’évolution d’Internet, à partir du Web 1.0, consiste en des sites Web statiques et des sites personnels avec très peu d’interaction de l’utilisateur ou de génération de contenu. Puis vint le Web 2.0, communément appelé le « Web social ». Le contenu généré par les utilisateurs a bondi et une communauté d’internautes est née. Les médias sociaux règnent en roi à l’ère d’Internet.

Notre société est au bord d’un nouveau départ, le Web 3.0, où un monde entièrement nouveau est en train de se créer. Les gens de la technologie appellent cela le métaverse, et son émergence a même incité Facebook à changer son nom en « Meta ». Il y a de bons points pour que les marques rejoignent le Web, car elles peuvent se connecter avec un bassin géant de personnes. Les marques de mode, cependant, n’ont pas été réceptives à cette idée de vendre leurs produits en ligne, car cela peut être considéré comme dépréciant leur marque.

S’il est dans l’intérêt de la marque de protéger son prestige, ce que ces marques perdent, c’est une autre voie de profit. Au plus fort de la pandémie, les marques de luxe ont fermé des magasins physiques, ce qui a essentiellement coupé le flux de profit de toute marque. Pour les marques qui ont consacré des ressources à la création d’un site Web convivial où les clients peuvent facilement effectuer leur achat, cela a certainement aidé à amortir l’impact des magasins fermés.

Investir dans le monde virtuel

Image : Decentraland

Les marques de mode investissent dans le monde virtuel, réalisant l’importance de garder une longueur d’avance et de ne pas vouloir perdre l’avantage du premier arrivé. La semaine de la mode métaverse récemment conclue, hébergée sur la plate-forme basée sur un navigateur Decentraland, témoigne d’un intérêt accru pour les vêtements numériques. Selon un rapport du Nasdaq, il cite des sources de Morgan Stanley estimant que le marché de la mode virtuelle sera évalué à 55 milliards de dollars américains d’ici 2030. Cela s’avère être une entreprise lucrative qui peut récolter des bénéfices à long terme alors que la société devient plus enracinée dans le métaverse.

Le métaverse est un tout nouvel univers qui attend d’être exploré ; le potentiel qu’il recèle est énorme. Tout comme dans le monde réel, nous aurions besoin de vêtements, nos avatars réalistes ont également besoin de vêtements lorsqu’ils traversent le cyberespace. La mode numérique n’est pas un concept nouveau car elle est déjà apparue dans le monde du jeu vidéo sous le nom de « skins ». Mais faire passer l’idée à l’étape suivante sont les marques de mode de luxe, que Balenciaga incarne. La maison de couture basée à Paris s’est associée au géant du jeu vidéo Quinzaine pour créer des robes pour les personnages en ligne des utilisateurs.

En plus de créer des vêtements en ligne que les utilisateurs peuvent porter virtuellement, les marques de mode construisent leur monde au sein du métaverse. Les marques de mode de luxe comme Gucci et Louis Vuitton ont déjà commencé à étendre leur portée au monde en ligne. Le premier a organisé une exposition virtuelle dans le jeu en ligne Roblox pour marquer son centenaire. Les joueurs peuvent explorer l’univers conçu par Alessandro Michele de Gucci, comme ses créations phares pour la marque et également acheter des objets de collection rares. Chez Louis Vuitton, la marque a célébré son 200e anniversaire avec un jeu mobile qui permet aux utilisateurs de chasser les NFT cachés par l’artiste Beeple.

Louis le Jeu, Louis Vuitton 200e
Image: Louis Vuitton

La création d’un univers de marque soutiendra des stratégies de marque créatives, permettra des expériences de consommation immersives et générera de l’enthousiasme parmi des groupes de consommateurs très recherchés. Un autre point critique à noter est la liberté de création que les marques (en particulier les designers) peuvent obtenir est l’effacement des contraintes du monde physique. On dit qu’il est moins perturbateur pour l’environnement et qu’il aide à conserver nos ressources naturelles limitées. De plus, les marques n’ont pas à faire face aux problèmes liés à la chaîne d’approvisionnement.

Les marques de mode de luxe doivent saisir l’opportunité

Selon Caroline Rush, PDG du British Fashion Council, elle a déclaré dans une interview avec Forbes qu’environ 10 à 15 % de nos garde-robes pourraient devenir numériques à l’avenir. Ce marché en croissance verra encore plus de concurrents à mesure que nos vies seront de plus en plus intégrées au monde virtuel. La cohorte la plus jeune du monde est constituée de natifs du numérique qui sont à l’aise de dépenser de l’argent réel pour des articles qui n’existent que dans le domaine numérique. Ce groupe de consommateurs constituera une part importante du marché dans les années à venir.

Dans un rapport spécial du Entreprise de mode et McKinsey, State of Fashion 2022, la publication a souligné ce que les marques de mode doivent faire pour réussir dans ce domaine hautement concurrentiel. « Les marques auront besoin d’un état d’esprit stratégique et d’une volonté de développer des partenariats et d’exploiter une variété de talents pour fournir un contenu de haute qualité, soit en interne, soit via des collaborations avec des tiers. Dans une arène caractérisée par un grand battage médiatique, il sera payant de rechercher des analyses de rentabilisation qui suscitent l’enthousiasme mais restent sur la marque. »

« Pour ce faire, il peut être nécessaire d’adopter un nouvel objectif sur le retour sur investissement, en se concentrant sur des avantages moins mesurables tels que la notoriété de la marque et l’impact marketing, ainsi que sur la définition d’objectifs flexibles calibrés au potentiel, plutôt que de se concentrer exclusivement sur le résultat net. . La flexibilité sera essentielle et les marques doivent rester prudentes dans le déploiement de leur capital. Cependant, les risques ne doivent pas les dissuader de s’engager dans cet univers numérique en pleine croissance.

Pour l’instant, le ciel est la limite pour les marques de mode intéressées par le métaverse, et comme mentionné précédemment, le monde ne fera que s’intégrer davantage à l’univers en ligne. Cela signifie que la demande de mode virtuelle est là pour rester, mais actuellement, les marques devraient également être prudentes dans leur aventure dans le métaverse à ce stade naissant.

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