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Le complexe éphémère de Dior à Séoul ouvre ses portes pour trois ans


pop-up store dior séoul
Image : Kyungsub Shin/Dior

Se dressant fièrement sur Seongsu-dong à Séoul se dresse le tout nouveau concept store de Dior, dévoilé juste après le premier défilé de mode de la maison française en Corée du Sud à la célèbre Ewha Womans University.

Surnommé « la prochaine génération de magasins éphémères » par Pietro Beccari, président-directeur général de Christian Dior Couture, le magasin tentaculaire a ouvert ses portes le 1er mai et restera ouvert pendant les trois prochaines années. La boutique surélevée et éphémère évoluera au fil des saisons et des collections.

dior seongsu-dong séoul, salle de fourre-tout
Image : Kyungsub Shin/Dior

Actuellement, le complexe propose la capsule loungewear Dior Chez Moi ainsi que la collection pré-automne 22 conçue par la directrice artistique de la mode féminine de Dior, Maria Grazia Chiuri. De plus, les clients peuvent s’attendre à un salon dédié à la personnalisation du très populaire sac Book Tote de Dior.

dior seongsu boutique
Image : Kyungsub Shin/Dior

Construite au-dessus d’un ancien parking, la structure sans toit et à ciel ouvert abrite un café, un jardin et la boutique Dior. D’un coup d’œil, la boutique retient l’attention avec son allure de « vitrine lumineuse en verre ». Il y a aussi des meubles élégants et minimalistes conçus par des designers coréens comme Kwangho Lee et Jeonghwa Seo.

café dior dans le pop-up store de séoul
Image : Kyungsub Shin/Dior

Inside Café Dior, est une belle toile de fond vidéo inspirée des jardins luxuriants de la maison d’enfance de Granville du fondateur Christian Dior. Le décor immersif qui en résulte est une collaboration entre la maison de luxe et la société de design coréenne D’strict.

concept store dior à séoul
Image : Kyungsub Shin/Dior
concept store dior à séoul
Image : Kyungsub Shin/Dior

Le complexe de 7 500 pieds carrés rappelle la façade de son siège historique à Paris – le 30 Montaigne qui a ouvert plus tôt cette année le 6 mars, après d’importantes rénovations de plus de 2 ans et attire en moyenne 2 800 personnes par jour.

La structure en treillis métallique du magasin est un ajout surprenant mais approprié au quartier branché de Seongsu-dong. Quartier aisé également, il a été comparé à Brooklyn avec ses restaurants bio et ses cafés artisanaux. Et autour de la zone se trouvent de nombreux petits ateliers de maroquinerie des années 1800.

« Pour moi, le luxe c’est l’émotion et c’est la surprise. Vous êtes là où les gens ne s’attendent pas à ce que vous soyez. Dans ce quartier, il n’y a pas de luxe du tout. Il y a beaucoup, beaucoup de jeunes le week-end. C’est un quartier de viande, il est plein de bouchers », a noté Beccari sur WWD.

pop-up store dior à séoul
Image : Kyungsub Shin/Dior
boutique dior séoul
Image : Kyungsub Shin/Dior
boutique éphémère dior seongsu
Image : Kyungsub Shin/Dior

En parlant de la Corée en tant que marché, Beccari a partagé qu’il était plus petit il y a cinq ans mais très important et en croissance maintenant. « Je crois qu’avec le salon et avec cette boutique d’expérience incroyable, cela va être un fantastique coup de pouce pour notre moral, pour nos troupes là-bas, et aussi pour la sensibilisation des clients », a-t-il ajouté.

Dior Seongsu est ouvert jusqu’au 30 novembre 2022.

Dior Concept Store Séoul
7, Yeonmujang 5-gil, Seongdong-gu
Séoul, République de Corée

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