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La campagne publicitaire « Oddly Satisfying » d’Angi utilise l’ASMR pour renforcer son positionnement


Angi (anciennement Angie’s List) a adopté une nouvelle approche créative axée sur la satisfaction d’embaucher quelqu’un d’autre pour faire un travail de rénovation domiciliaire et de le voir ensuite bien fait. La campagne, qui utilise des visuels saisissants qui intègrent la réponse méridienne sensorielle autonome (ASMR) dans le but de fournir un effet relaxant, est diffusée à l’échelle nationale à la télévision, à la radio et en streaming audio et vidéo.

L’annonce présentée ci-dessous, « Caulking » (ainsi que deux autres, Steam Cleaning et Painting) s’inspire en partie de la tendance virale à calmer le contenu des médias sociaux pour faire passer l’idée qu’il est « étrangement satisfaisant » d’avoir quelqu’un d’autre. travail pour vous et que l’accomplissement de telles tâches apporte la tranquillité à la maison.

Selon le directeur du marketing d’Angi, Dhanusha Sivajee, l’élément ASMR de l’annonce que nous avons conçu pour aider à donner un effet calmant. Elle déclare: «Les éléments ASMR liés aux gros plans des projets en cours visaient à montrer comment les pros d’Angi font le travail de manière transparente. En partenariat avec l’équipe The Max Effort, nous nous sommes concentrés sur la création d’une expérience cinématographique presque épique en utilisant un certain nombre de techniques cinématographiques, y compris l’ingénierie sonore grand écran et 3D, pour donner vie au concept et mettre en évidence la maîtrise derrière la réalisation de ces projets quotidiens. .”

Sivajee décrit le lien entre la campagne et le positionnement de la marque comme suit :

« Nous savons que les propriétaires sont souvent stressés par leurs projets immobiliers et les repoussent parce qu’ils ne savent pas par où commencer. Le positionnement de la marque Angi est axé sur la résolution de ce problème pour les propriétaires, en les aidant à faire le travail – correctement – pour qu’ils se sentent calmes et très satisfaits. Ainsi, notre objectif avec cette campagne n’était pas de PARLER aux gens des avantages, mais plutôt de les faire SENTIR les avantages par eux-mêmes. En nous penchant sur la tendance culturelle qui est Oddly Satisfying/ASMR, nous avons pu créer une vidéo convaincante qui donne aux gens une véritable idée du calme et de la satisfaction qui découlent de l’utilisation d’Angi pour tous leurs projets domestiques.

Comme de nombreuses autres entreprises, l’activité d’Angi a été durement touchée pendant Covid, car la demande excédentaire dans de nombreuses industries de services a été générée par le fait que les personnes passent plus de temps à la maison et se concentrent sur des projets d’amélioration de l’habitat. Cependant, 2022 voit un peu un retour à la normale, et le modèle commercial de base d’Angi, qui consiste à mettre en relation les propriétaires avec des fournisseurs de services de qualité qui ont reçu de bonnes critiques, a un attrait considérable.

Depuis le changement de marque en mars 2021, lorsque la « Liste » a été retirée d’Angie’s List, elle a été conçue pour mettre l’accent sur les offres holistiques à la fois en ligne et via l’application de la marque sur lesquelles on peut compter. Sivajee déclare : « Notre public cible a toujours été les personnes qui cherchent à améliorer leurs espaces, des petits projets comme la peinture et le revêtement de sol aux grands projets comme la réparation du toit ou la rénovation complète de la salle de bain et de la cuisine. Le défi de s’attaquer à ces projets est de trouver la bonne personne pour vous aider à le faire, ce qui crée ce sentiment de chaos. Nous construisons la « maison pour tout à la maison » avec Angi offrant de nombreuses options pour faciliter ce processus, y compris nos services à prix fixe où les clients peuvent acheter une option pré-emballée et pré-tarifiée, qui offre commodité et rapidité. Cette campagne ramène ce sentiment de calme dans la maison. « 

Dans l’ensemble, la campagne « Oddly Satisfying » tombe à pic. Bien que des événements inhabituels pendant Covid, y compris des problèmes de chaîne d’approvisionnement, une baisse de la demande dans certaines industries et une augmentation dans d’autres aient été perturbateurs, le modèle impliquant la mise en relation de fournisseurs de services fiables et de haute qualité avec des propriétaires occupés est solide. Angi a récemment mené une enquête qui a montré que plus de 60% des propriétaires anticipent un projet de rénovation domiciliaire qui coûtera 10 000 $ ou plus en 2022. Superposant l’idée que l’on peut embaucher des fournisseurs pour de tels services de manière transparente et d’une manière qui apporte le calme plaira sûrement à beaucoup.

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