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Gucci renforce sa participation dans la blockchain


Marco Bizzarri, PDG de Gucci
Image : Gucci

La maison de couture de luxe italienne Gucci a annoncé qu’elle étendrait son mode de paiement pour inclure plus de dix crypto-monnaies, dont Bitcoin, Ethereum, Litecoin, Shiba Inu et les cinq pièces stables indexées sur le dollar américain. Cette décision a marqué la première approbation d’un acteur majeur de l’industrie de la mode.

Dans un rapport de Affaires en vogue, Gucci pilotera ce nouveau mode de paiement dans certains de ses magasins aux États-Unis, principalement dans des villes comme New York, Los Angeles, Miami, Las Vegas et Atlanta. La marque vise à déployer cela dans ses magasins exploités directement aux États-Unis d’ici la fin de cet été.

Gucci et le bac à sable, expérience de mode interactive
L’expérience de mode interactive de Gucci et The Sandbox. Image : Max Siedentopf/Gucci

Proposer des crypto-monnaies comme option de paiement n’a rien de nouveau dans l’industrie de la mode. D’autres marques comme Philipp Plein et Off-White ont déjà commencé à l’accepter dès 2021. Mais ce qui différencie Gucci de ses concurrents, c’est sa vision de construire tout un écosystème à l’aide du Web3.

La première incursion de la marque dans l’utilisation de la blockchain remonte à la sortie de son premier projet NFT inspiré de sa collection « Gucci Aria ». Ensuite, Gucci s’est aventuré plus loin dans l’espace métaverse en achetant un terrain virtuel dans le jeu de blockchain décentralisé The Sandbox. Il utilise l’immobilier numérique pour construire sa communauté en ligne, et en complément, le canal Gucci Vault Discord. Gucci a depuis partagé ses deux derniers projets NFT, SuperGucci et Gucci Grail, sur le serveur.

« Gucci cherche toujours à adopter de nouvelles technologies lorsqu’elles peuvent offrir une expérience améliorée à nos clients », a déclaré Marco Bizzarri, président et chef de la direction de Gucci, dans un communiqué. « Maintenant que nous sommes en mesure d’intégrer les crypto-monnaies dans notre système de paiement, il s’agit d’une évolution naturelle pour les clients qui souhaitent disposer de cette option. »

Bien qu’il soit excellent que Gucci cherche à intégrer la blockchain dans son modèle commercial, cette entreprise naissante suscite également des inquiétudes. Des entreprises plus importantes comme Tesla avaient autrefois accepté le Bitcoin comme mode de paiement, mais ont annulé l’offre en raison des implications pour l’environnement et certains domaines de la loi.

Un point potentiel qui pourrait perturber l’adoption en douceur de la crypto-monnaie est le problème de l’utilisation de produits de luxe de marques comme Gucci pour blanchir de l’argent. La nature des produits de luxe est telle qu’ils sont très liquides et ont une forte demande. Cela permet aux criminels d’injecter facilement «l’argent sale» dans l’économie sans trop d’obstruction. Si les marques souhaitent voir le paiement par crypto-monnaie prospérer, elles devront alors renforcer leur mandat ESG pour donner aux autorités locales et aux utilisateurs la confiance dont ils ont besoin pour continuer à l’utiliser.

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