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Balmain X Barbie obtient son premier point de vente à Dallas Neiman Marcus


Elle est peut-être une fille Balmain X Barbie, mais elle est maintenant dans le monde de Neiman Marcus. La collaboration – entre la poupée de mode la plus aimée d’Amérique Barbara Millicent Roberts alias Barbie et Balmain, la marque parisienne de plus de 75 ans qui a introduit le « New French Style » de Pierre Balmain et dirigée par le designer repoussant les limites Olivier Rousteing pour le dix dernières années – offrira désormais aux visiteurs du site de Dallas une expérience physique.

Ouvert à partir du 13 janviere jusqu’au 30 janviere. Le pop-up baigné de rose emmènera les clients dans le monde de Barbie avec une touche parisienne. Une structure en plastique rose claire et lumineuse imitera le pavillon de verre du Grand Palais de Paris, où les acheteurs peuvent s’asseoir pour un selfie sur des bancs de parc « parisiens » pour une expérience qui rappelle également les célèbres jardins des Tuileries.

Parmi les autres points forts de l’expérience physique, citons un DJ set en direct, une machine à barbe à papa et des séances de photos avec une boîte de poupée Barbie grandeur nature. Le pop-up célèbre les dix ans de relation entre l’enseigne de luxe et le créateur qui a pris les rênes de la maison parisienne au jeune âge de 24 ans.

PLAN DU MAGASIN DE TODOROVICH

« Beaucoup de nos clients nous ont dit qu’ils voulaient à nouveau s’amuser avec la mode. Le partenariat spécial entre Balmain et Barbie fait cela et plus encore », a déclaré Lana Todorovich, présidente et directrice du marchandisage de Neiman Marcus. « Nous sommes ravis de nous associer à une expérience pop-up exclusive qui célèbre l’excitation de jouer à se déguiser et apporte une vision multiculturelle moderne de la marque Barbie. »

Todorovich et l’équipe de Neiman Marcus étaient impatients de présenter la collection après l’avoir vue à Paris. « La collection joyeuse est ludique, unisexe, elle célèbre la diversité et transmet un puissant message d’inclusion », poursuit-elle dans une interview pour cette pièce. Elle note que le magasin a fait un investissement substantiel dans la collection, la réponse des clients montrant déjà une réaction positive depuis que la collaboration est arrivée dans les magasins il y a une semaine. La collection, qui comprend RTW, accessoires, chaussures et bijoux, va de 295 $ pour un t-shirt à 8 495 $ pour une robe maxi monogramme, 1 395 $ pour une robe à col bateau et une veste en jean surdimensionnée pour 5 350 $.

Le détaillant a des clients dans le monde entier mais des racines profondes dans sa ville natale. L’emplacement du pop-up bénéficie d’une empreinte importante pour accueillir leurs fidèles clients de luxe, dont certains ont déjà acheté l’intégralité de la collection, obligeant le détaillant tony à doubler son plan le premier jour. « Le format du magasin fonctionne parfaitement pour créer des moments expérientiels comme nous l’avons fait avec d’autres marques partenaires telles que Prada et la Maison Francis Kurkdjian. Nous savions que ce serait l’endroit idéal pour immerger pleinement le client dans l’expérience française Balmain Barbie », ajoute-t-elle.

BALMAIN JOUE BARBIE

Pour Rousteing, le projet était passionnant mais aussi poignant. « Interpréter les codes de Barbie ; rose, glamour et sexy et le porter à 2022 était ce qui était intéressant dans ce projet. Les vêtements roses et moulants peuvent aussi convenir aux hommes », explique Rousteing en réponse à une interview exclusive. «En grandissant, les adultes vous poussent à adopter des stéréotypes, et il est important de les briser en grandissant. Un Ken peut s’habiller en Barbie et Barbie en Ken. Il déclare également que le couplage Barbie / Ken peut être redéfini pour répondre à différentes identités de genre ou préférences sexuelles.

Les bijoux et les sacs à main sont livrés non genrés et proposent une opportunité de design. « J’adore jouer avec le monde macro et micro ; tout est mini dans le monde de Barbie alors imaginez ça sur un vrai humain. Ou au contraire, un sac macro », poursuit-il. « J’aime cette complexité et ce paradoxe. En plus de cela, je voulais apporter un message clair d’inclusivité.

Comme beaucoup dans la mode, Barbie était influente en grandissant, mais la créatrice française n’en avait personnellement aucune. « Mes parents ne le permettaient pas, ou du moins ils n’aimaient pas ça », dit-il à propos du jeu avec les Barbies, ajoutant « Parfois, j’évitais délibérément de jouer avec la Barbie de mon cousin. »

Il aimerait changer cette attribution de genre de jouet. « C’est dommage dans le monde d’aujourd’hui que les garçons aient besoin de jouer avec des voitures et que seules les filles aient besoin de jouer avec des Barbies. Vous devez vous sentir libre de jouer avec Barbie, peu importe qui vous êtes », affirme-t-il, soulignant la nécessité pour le monde onirique de Barbie d’inclure tout le monde.

Rousteing estime également que le couplage de Balmain X Barbie est crucial pour faire connaître la marque Balmain à la génération Z et au-delà. Surtout dans l’espace numérique où ils vivent et jouent. Cette collaboration comprendra également trois différents Barbie et Ken NFT uniques en leur genre qui seront mis aux enchères en ligne. Habillés d’un look complet de la collection, chacun de ces avatars Balmain x Barbie est accompagné d’un ensemble Balmain x Barbie sur mesure de la taille d’une Barbie pour un appariement numérique et physique singulier.

PARENT DE BARBIE (ENTREPRISE)

La collaboration a duré des années, Balmain et Barbie ayant plusieurs conversations. Sachant qu’ils voulaient faire quelque chose de différent et d’inattendu, ils ont attendu que le moment soit venu pour donner vie à la collaboration. Collaborer avec un designer parisien de renommée mondiale démontre la portée de la marque des poupées. « Compte tenu de la façon dont des marques comme Barbie se rapportent à plusieurs générations et inspirent tant d’artistes, nous voyons une énorme opportunité d’étendre Barbie dans des endroits inattendus. Avec des partenaires comme Balmain, sous la direction créative d’Olivier Rousteing, nous pouvons montrer au monde comment Barbie peut authentiquement se traduire dans des catégories telles que les vêtements pour adultes », a déclaré Richard Dickson, président et directeur de l’exploitation de Mattel.

L’espace numérique créatif est aussi un espace confortable pour le fabricant de jouets. Son site Mattel Creations présente les marques emblématiques sous l’égide (par coïncidence) du fabricant de jouets de plus de 75 ans, qui sert de lieu de collaboration avec des créateurs mondiaux et « d’étendre notre propriété intellectuelle », selon le COO. « Nous collaborons avec les artistes, designers et influenceurs de la culture pop les plus renommés au monde pour remixer les jouets emblématiques de Mattel dans des designs inspirés entièrement nouveaux, proposés directement au consommateur via MattelCreations.com. Il s’agit de « jouets en tant qu’art et art inspiré par les jouets » avec une nature hautement collectionnable », dit-il, ajoutant:« Nous savons que la collection de jouets existe aujourd’hui à la fois IRL et numériquement. Comme nous nous efforçons de rester pertinents, nous allons accélérer notre stratégie de déploiement NFT. » Le premier Mattel NFT a été lancé avec Hot Wheels en 2021, suivi de Balmain en 2022. « Nous exploitons la puissance des avancées numériques pour inviter tous les fans. pour faire l’expérience de l’art, avec trois collectionneurs exclusifs possédant un morceau de l’histoire de la mode emblématique < », note-t-il à propos des Balmain X Barbie NFT.

Bien que capturer la génération Z puisse être l’objectif de Balmain, Mattel espère faire le contraire, notant les façons illimitées dont ils offrent les marques de jouets emblématiques aux fans adultes de nouvelles manières. « Dans le cadre de notre Mattel Playbook, Barbie apparaît partout où se trouvent nos fans, qu’il s’agisse de fans adultes sur TikTok de Barbie ou d’enfants qui considèrent Barbie Vlogger comme un modèle sur YouTube Kids », déclare Dickson. Les objectifs d’inclusion de Rousteing s’alignent également sur ceux de Mattel qui, aujourd’hui, proposent les poupées les plus inclusives et les plus diversifiées au monde. « Nous offrons le plus grand choix de morphologie et de teint de peau. Dans notre gamme Fashionistas, les cinq poupées les plus populaires en 2021 incluent une poupée noire avec un afro et une poupée qui utilise un fauteuil roulant.

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